读书的意义，大概是用生活所感去读书，用读书所得去生活。面对生活的不确定性，人们纷纷亲近书籍，期待从中获得启发，获得内心的平静。捕捉到用户对“人生答案”求索的需求，抖音电商图书行业在今年7月推出「抖in读书日·答案之书」活动，邀请在各自领域拥有独到见解的嘉宾，分享读书感悟和心目中的好书，共同探索“人生之问”的答案。
8月23日，「抖in读书日·答案之书」活动推出第二期。恰逢开学节点，节目邀请知名作家余华、知名媒体人鲁豫、青年作家都靓三位嘉宾展开访谈，围绕“探索人生旅途的风景”主题，探讨他们对于“理想与现实”、“人生追求”、“生命松弛感”的感悟。与此同时，活动还通过话题、短视频、直播与货架资源，帮助图书商家把握开学季的消费趋势，打通从种草到转化的全链路，为更多的商家开启生意增长的新空间。
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余华、鲁豫、都靓：
归向何处，可以问书
如何拥有松弛感？人生的这趟旅途，最终所追求的答案是什么？这些在社交媒体上火热的话题，其实在书中自有答案。
无论处于何种人生阶段，面对生活提出的疑问，每个人都必须站出来勇敢回答。此时，书籍就是站在身边的朋友，帮助我们理清思路，带来面对生活的勇气和经验。对于余华、鲁豫、都靓三位嘉宾而言，在他们的生活经历中，依然有许多与书籍共鸣的时刻。
余华在「抖in读书日·答案之书」的短片中提到书中的一句箴言——“如何保持当下的状态？要有承担人生无意义的勇气。”他非常认可这种人生态度，不是非要想着人生一定要有意义，因为在你夏天很热的时候，人生的意义就是在一根冰棍里面体验出来的，不需要过于解读深究。
如果给出一个人生答案，会是什么呢？“我的人生没有答案。没有答案的人生多好啊，还不知道明天还有什么好事等着我。有了答案，人生就没有意思了。”余华感悟到，没有答案的人生，才能有无限可能。
在开学季，余华对踏上新旅途的同学们，表达了自己的期许：
你们要有野心，但是不要贪婪。最终是拥有野心但是不贪婪的人，往往走得更远。贪婪的人，见到什么东西都想要，身上背负的东西太多了。轻装上阵，指定一个目标向前，将会走得更远。
对于人生答案的探索，鲁豫的理解是：人生总有起伏，一切都会过去。她回想起学生时代，老师分享过的一句话「This shall past too」给到她很多启发。“无论发生什么，无论好坏，所有的一切都会过去。”这句话所蕴含的力量，让人在面对复杂生活的时候，多了一份从容。
随着开学季的到来，同学们进入人生的新阶段。于是，鲁豫为同学们推荐了一本余华的新书《山谷微风》。她觉得，打开书的一瞬间，就是开启了奇妙的旅程；书籍给人的影响会融入记忆与心灵，带来润物细无声般的滋养。
书中写到一个悲壮的音符，就像李斯特的音乐，你忽略掉开始和结尾的过程，让两个遥遥相望的句子直接握手。无论作者做了多么个体化的表达，这里面描绘的人性，在任何时代都可以找到共鸣，引起很多人的共情。
都靓回望一路走来的历程，她发现找到自己真正热爱的东西，是人生旅途里最终的追求。对于她而言，坦然以对生活中的插曲与挑战，因为人生自有出口。“人生在很多时刻都会有困惑，甚至觉得自己要完蛋了，但是其实走过来，发现自己都没有完蛋。没关系，你能找到出口，所有隧道都有尽头。”
她特别怀念大学生活，因为这是人生中最心无挂碍的时刻。在开学季，都靓希望踏入崭新旅途的同学们，在这段珍贵的时光里，将阅读变为一种兴趣，找到心中的热爱。
同学们可以利用这段时间，去读自己喜爱的书，找到一个除了工作和专业之外的兴趣。这会在你以后人生的路上很重要。
为何读书？正如余华老师的分享，我们在阅读中，收获了一份松弛感。于是，生活慢慢舒展开来，问题与焦虑也渐渐消散。开学季临近，对于即将踏入新旅程的学生朋友们，三位嘉宾的人生经验或许能带来参考：不妨轻装上阵、坚定目标；不妨打开书籍，去理解人性，发现阅读的乐趣；不妨在这心无挂碍的校园生活里，寻找到真正的热爱和兴趣。
02
多元玩法及资源
为图书商家提供生意增长新路径
年轻一代对“人生答案”的关注和追寻，为图书行业的发展带来新的营销灵感。特别是当代学生处于快节奏的学习生活中，更需要一份“松弛感”感受生活，享受生命。而书籍，就是治愈焦虑、紧张的“良方”。
结合对图书用户的洞察，「抖in读书日·答案之书」打造#开学人的松弛感书单 热点话题，邀请达人共创内容，引发用户对生活态度、生命意义的思考，引发全网关注。本次活动吸引了@雅思天后刘薇Vicky、@樊登、@吴小莉、@杨澜、@冯唐、@李思思、@徐俐、@东方甄选之图书 等头部达人和作家的参与。他们从不同角度切入，结合自身的经历，分享人生的“松弛时刻”，讲述书籍之于自己的启发，吸引更多的读者沉下心来，在书籍获得答案和与慰藉。
与此同时，「抖in读书日·答案之书」还邀请包含东方甄选在内十几位达人，开启专场直播，将消费者的阅读兴趣成功转化为图书好生意。
在直播间中，用户可以从现实世界的纷繁复杂中抽离出来，通过书籍的力量，进一步理解自己的人生命题；在主播的娓娓道来中，大家又可以获得理解生活的新视角，为生活找到更加丰富的可能性。
在抖音电商，货架是生意转化的关键场景，这对于图书行业的经营也不例外。为了承接热点流量、加速生意转化，「抖in读书日·答案之书」通过话题页、主会场、阿拉丁及超值购等多点位商城资源扶持，帮助图书商家做好货架经营，撬动货架场景的生意增量。
在本次活动中，「抖in读书日·答案之书」将丰富的图书产品和消费最为关心的话题结合，并针对开学季阅读场景，打造嘉宾访谈节目、达人短视频、专场直播等优质内容，激发大众的阅读兴趣，吸引用户在书中感受“松弛感”，重新审视生活本身，抵达答案的彼岸。
未来，「抖in读书日·答案之书」活动还将持续洞察用户阅读的兴趣与消费变化，定期策划主题活动，激活全民阅读兴趣，在为读者带来良好消费体验的方式的同时，帮助图书商家在抖音电商拿到可喜的生意结果，找到长效经营的方式。
