兴趣是孩子最好的老师，作为儿童内容领域的先行者，叽里呱啦坚持“孩子至上”，遵循孩子的天性，通过培养孩子学习兴趣，让孩子主动爱用。
为此，叽里呱啦在动画内容中打造呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，并将IP家族形象贯穿产品始终，得到了广大儿童用户的喜爱，很好地激发孩子的兴趣。
叽里呱啦的logo形象的灵感和造型，来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。这就是创建叽里呱啦IP体系的初心，内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事，同时孩子还能和屏幕里的动画故事和角色进行互动，深深地吸引孩子自己使用，持续要用。
在IP故事不断深化以及和用户的感情不断加深的过程中，越来越多的孩子和家长会把自己代入和投射到包子、馒头、妈咪Cat、爸爸Tony身上，也会因为IP角色的行为举止，喜怒哀乐而影响到现实生活中的价值观和处事方式。
现在，在叽里呱啦的IP体系中，呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，就像孩子真实生活中的伙伴一样，IP角色陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，让IP角色和孩子的情感联结贯穿在整个使用过程中。
除此之外，叽里呱啦的IP故事会发生在家庭、学校、公园等生活环境中，会通过故事告诉孩子生活常识、行为规范等，也会引导孩子思考，激发孩子的想象，给予更多语言之外的收获。
