国潮风靡全国,国货崛起的时代已经来临,Z世代成为了消费的主力。作为扎根于本土的品牌,国货更容易洞察消费需求的变化,善于发现新的、未被满足的隐形需求,也因此受到了当代年轻群体的青睐。为了进一步贴近年轻群体,不少国货品牌新销售渠道,选择将电商、社交、短视频平台作为打造声量市场的阵地,突围年轻消费市场。而纸尿裤界的龙头企业豪悦护理旗下希望宝宝就是其中之一。据悉,希望宝宝联合抖in宝贝计划发布中国自造系列产品,将于12月27日登陆抖音电商平台直播首秀,并特邀抖音母婴达人@带娃的小璐作为豪悦首席体验官,进行希望宝宝中国自造系列新品首发专场活动,结合#国潮自造芯实力#的内容,带着中国制造业的强大实力袭来,让广大消费者一同探秘中国制造业的强大实力。
希望宝宝“中国自造”系列纸尿裤
豪悦护理是国内首家A股主板上市的纸尿裤企业,在全球拥有超过20万平方米的生产基地,分别位于中国浙江杭州、江苏沭阳及泰国罗勇府。公司拥有自动生成设备40多条,其中婴儿生产线为全球先进自动化设备-Zuiko。而希望宝宝品牌作为豪悦护理旗下核心的婴儿尿裤品牌,得益于豪悦强大的供应链与技术支持,针对中国宝宝的生理结构体特点进行研发,推出了多款适合中国宝宝的纸尿裤等护理用品。
豪悦护理
同时,希望宝宝还积极拥抱新销售渠道,与电商、社交、短视频平台共创品类营销策略。复盘2021年末大促的数据,除了天猫、京东等传统电商平台之外,抖音、快手、小红书等社交平台也异军突起,加入了购物节的狂欢之中。小红书2021年商业投放品牌榜TOP100中(按互动量排序),国货品牌占比46%,比去年双十一期间增长7%。抖音则在双12活动期间特设“好物新国潮”专区,大量国货品牌成为抖音大促的重点推介商品。在此背景下,希望宝宝借助抖音兴趣电商以国货精品切入市场,打造“国货”品牌势能,聚集平台头部母婴KOL的粉丝流量,借助新销售渠道迅速推向市场,可谓明智之举。
希望宝宝“中国自造”系列纸尿裤
在深度洞察联合抖音行业分析后,希望宝宝将于12月27日在抖音直播首发Hopebaby希望宝宝国潮国风中国自造系列新品纸尿裤。
该系列从包装正面以原创毛笔字体现“中国自造”的系列信息,突出豪悦护理制造生产大厂在生产端的强大生产实力,背面核心体现该系列的主卖点“薄”,同样以毛笔字来塑造出国潮的视觉风格。简单直接的突出该系列轻薄的特色,除了将传统文化与现代审美完美融合。
希望宝宝“中国自造”系列的情怀加持的背后是品质升级,自造浪潮的动力是每一个新生需求。该系列的定位主打年轻家庭,在纸尿裤与步步裤中均采用具有东方魔力轻芯的复合芯体技术,双层SAP高分子仅0.19cm纤薄体感,丝薄又透爽,10万+的微孔轻透释放的透气底膜“比翼双飞”。同时,希望宝宝还在纸尿裤中使用3D珍珠面层,减少了约30%的摩擦面积,配合柔软魔术扣强力贴合, 不勒小肚肚,不磨嫩肌肤;在步步裤中采用3D立体菱形导流面层,也减少了约30%的摩擦面积,配合高弹性腰围设计,弹力波纹,伸缩自如,宝宝学步再无阻碍。
希望宝宝“中国自造”系列步步裤
值得一提的是,除了特邀抖音母婴达人@带娃的小璐作为豪悦首席体验官之外,希望宝宝还将联合抖音生态多位母婴领域行业大咖、明星宝妈、网红达人等,持续开展一系列的直播、探厂、测评等活动,开设专场主题直播进行带货,从而达到从品宣、种草到收割全链路营销解决方案,通过线下活动+线上直播同步带货的新形式解锁品牌场景营销新玩法。届时,希望宝宝能够凭借高品质与高性价比的产品,得到何等的成绩,让我们一起拭目以待!
